GISポスティングとは？ ｜ 活用のメリットや活用事例を解説

地理情報システム（GIS）の機能を活用し、マーケティングの効果を飛躍的に高める「GISポスティング」。この手法は、地理的データを駆使して、ターゲットエリアを精密に特定し、ポスティングやダイレクトメールなどのPRツールを最大限に活かすことができます。
 
本記事では、GISポスティングの特徴・メリットや、業界・業態における活用例について解説します。

GISポスティングとは？

GISポスティングは、地理情報システム（GIS）を利用して、マーケティング活動を最適化する手法です。このアプローチでは、地理的なデータを分析し、特定の製品やサービスを必要とする可能性の高いターゲットエリアを特定することができるため、ポスティングやダイレクトメールなどのPRツールをより効果的に配布することが可能になります。

そもそもGISとは？

GISとは、地理情報システムの略で、地球上の位置情報を扱うためのシステムです。このシステムは、地図上での位置情報をはじめ、その場所の人口統計、気候、地形など様々なデータの収集、分析、表示を可能にします。
 
ビジネスの文脈においては、GISは顧客や市場の地理的な分布を理解し、戦略的な意思決定をサポートする強力なツールとして活用されています。

ポスティングで活用可能なGISデータの例

ポスティングで活用できるGISデータには、様々な種類があります。これらのデータを活用することで、効果的なターゲティングと配布エリアの選定が可能になります。主なGISデータの種類例は以下の通りです。

世帯数と人口

・総世帯数
・総人口
・性別人口

年齢別人口

・年代別人口比率（男性・女性）
例: 40歳〜49歳男性人口比率

収入関連

・年収別世帯数
例: 年収700万円〜1000万円世帯数
・貯蓄データ（通貨性預貯金、定期性預貯金）
・住宅タイプ
・集合住宅数比率
・戸建て住宅数 などp

GISを活用したポスティングのメリット

高精度なターゲット設定

GISポスティングの最大のメリットは、ターゲットの確実性を大幅に高めることができる点にあります。地理的なデータを活用することで、特定の製品やサービスに興味を持ちそうなエリアや顧客を精密に特定することが可能になります。
 
例えば、家族構成や収入レベルに基づいて、特定の商品に関心がある可能性の高い地域を特定し、その地域にマーケティング資材を集中的に配布することで、投資対効果を最大化できます。

効率的なリソース配分

GISを使用することで、ポスティング活動におけるリソースの配分をより効率的に行うことが可能です。地理的情報システムを通じて、人口密度が高いエリアや特定の消費者行動が顕著な地域を特定し、その地域にリソースを集中的に割り当てることができます。
 
結果として、無駄な配布コストを削減し、より少ないリソースで最大の影響を得ることが可能となります。

即時性と柔軟性の向上

GIS技術を利用することで、マーケティング活動を迅速かつ柔軟に調整することができます。リアルタイムでのデータ更新と分析が可能になるため、市場の変動や消費者の動向に迅速に対応し、戦略を調整することが可能です。
 
たとえば、突発的なイベントが発生した地域において、短期間で特別なプロモーション活動を展開するなどの対応がスムーズに行えます。

競合分析の強化

GISを活用すると、競合他社の活動状況や市場シェアを地理的に分析することができます。競合他社が強いエリアや、まだ未開拓の潜在市場を視覚的に把握することで、自社のマーケティング戦略をより効果的に立案できます。
 
競争優位性を高めるとともに、新たなビジネスチャンスを発見することが可能です。

シーズン変動の分析と対応

GISを活用することで、季節や時期による消費行動の変化を地理的に分析し、それに応じたポスティング戦略を立てることが可能になります。例えば、観光地周辺では観光シーズンに合わせて外国人観光客向けのチラシを配布したり、学校周辺では入学・進学シーズンに合わせて教育関連サービスの情報を提供したりすることができます。

その他のマーケティングとの統合

GISを活用したポスティングは、他のマーケティングチャネルとの効果的な統合を可能にします。例えば、特定のエリアでのポスティング活動と同時に、そのエリアの住民をターゲットとしたSNS広告やEメールマーケティングを展開することで、複数のチャネルを通じた統合的なアプローチが可能になります。ブランドメッセージの一貫性を保ちながら、各チャネルの相乗効果を最大化し、全体的なマーケティング効果を高めることができるでしょう。

データドリブンな意思決定のサポート

GISはデータを基にした意思決定をサポートする強力なツールです。複数のデータソースを統合し、それを地理的なコンテクストで解析することで、市場の機会やリスクをより明確に把握することができます。
 
企業はこれらの分析を利用して、どの地域にどのような商品を投入するか、またはマーケティング活動をどのように展開するかといった戦略的な判断を下すことができます。

業種・業態別によるGISポスティングの活用例

GISポスティングは、データを基にした戦略的なマーケティング活動を可能にします。各業種ごとに適切なターゲットを見極め、効率的なマーケティングを実現させるための重要な手法と言えるでしょう。

介護施設

GISを活用することで、介護施設は高齢者の密集地域や介護需要が高いエリアを特定することが可能です。
 
GISによる地域別人口構成、年齢分布、生活環境の分析を通じて、ターゲット層に最適化された情報提供が実現します。このアプローチは、介護施設のサービスを正確にニーズと合致させ、その魅力を効率的に伝えることに繋がるでしょう。

住宅販売

GISデータを駆使し、家族構成や収入水準に基づくターゲットエリアを見つけ出すことで、住宅販売業界は販売戦略を精密に練ることができます。
 
目指すは、潜在的な購入者に直接情報を届けることです。GISポスティングによって、成長予測のある家族や質の高い住環境を求める層が集う地域をターゲットへ向けて、効果的に情報を提供できるようになるでしょう。

学習塾

GISを用いた市場分析により、教育に熱心な家庭が集まるエリアを特定することが、学習塾にとって重要です。ターゲット地域に合わせた宣伝材料の配布は、関心の高い家庭へのリーチを最大化し、結果として入塾率を向上させることが期待されます。
 
学習塾にとって、地域特性を踏まえたGISポスティングは、費用対効果が良いマーケティング手段の一つと言えるでしょう。

整体

健康とウェルネスへの関心が高い人々、特に活動的なライフスタイルを送る層や高齢者が多い地域の特定を特定することで、整体院が実施するポスティングはより効果的になります。
 
これらのターゲットエリアに集中してマーケティング活動を行うことで、サービスの利用促進に繋げることができるでしょう。GISによる精密なターゲット設定は、整体院がより広範囲にわたる顧客層にリーチする助けとなります。

飲食店

GISを活用することで、飲食店は特定の食習慣や嗜好を持つ地域を特定し、ターゲット層に応じた効果的なポスティングが可能になります。
 
例えば、若年層が多い地域ではカジュアルなファストフードやカフェの宣伝を、ビジネス街ではランチタイムの特別メニューやデリバリーサービスの案内を集中的に配布することで、高い集客効果が期待できます。

美容サロン

美容サロンはGISを活用して、美容やファッションに関心の高い層が多く住むエリアをターゲットにすることで、効率的なマーケティング活動を展開できます。
 
例えば、高級住宅地や都市部のオシャレなエリアでは、高価格帯の美容サービスや特別キャンペーンを訴求することで、新規顧客の獲得につなげることができます。
 
また、季節ごとのトレンドや新商品の情報をタイムリーに届けることで、リピーターの増加も期待できます。

自動車販売

自動車販売業界において、GISを活用して特定の車種に対する需要が高いエリアを特定することは、販売戦略の最適化に役立ちます。
 
例えば、ファミリー向けのミニバンを販売する場合、住宅地や子育て世代が多い地域をターゲットにすることで、効果的なプロモーションが可能です。
 
また、高級車を扱うディーラーであれば、高所得者層が多い地域に集中的に広告を配布することで、ターゲット層へのリーチを最大化できます。

フィットネスジム

GISを用いて、健康志向の高い層や運動習慣のある人々が多く住む地域を特定することで、フィットネスジムは効果的なマーケティング活動を展開できます。例えば、若い専門職が多く住むエリアでは、仕事帰りに利用しやすい24時間営業のジムの宣伝を行ったり、家族向けの住宅地では子供向けのスポーツクラスや主婦向けのヨガ教室などの情報を重点的に配布したりすることが可能です。
 
また、競合他社の位置情報も考慮に入れることで、未開拓の市場や競争の少ないエリアを見つけ出し、そこに集中的にマーケティングリソースを投入することができます。

旅行代理店

GISを活用することで、旅行代理店は顧客の旅行傾向や予算に合わせた効果的なポスティング戦略を立てることができます。例えば、高所得者層が多く住む地域では、高級リゾートやクルーズ旅行のパンフレットを配布し、学生が多い地域では格安の海外旅行やバックパッカー向けのツアー情報を提供するなど、ターゲットに合わせた商品提案が可能になります。
 
また、過去の旅行データを分析することで、特定の目的地に興味を持つ可能性が高い地域を特定し、そこに集中的にプロモーションを行うことで、効率的な集客につなげることができます。

ペットショップ

GISデータを基にしたペット飼育世帯の分布分析により、効果的な販促活動が実現します。マンションやアパートが多いエリアでは小型犬や猫用の商品情報を、一戸建てが多い地域では中・大型犬向けの商品やサービスの案内を展開します。
 
高齢者が多く住む地域では、ペットのケアサービスや健康関連商品の情報を重点的に配布することで、売上増加が期待できるかもしれません。

パーソナルトレーニングジム

GISによる地域特性の分析で、健康意識が高く、個別指導型トレーニングへのニーズがある層を見出せます。富裕層が集中する地域では、プレミアムな個別指導プログラムの案内を、子育て世代が多いエリアでは産後ケアや親子でできるエクササイズプログラムの情報を提供します。
 
通勤圏内のビジネスパーソンが多い地域では、短時間で効率的なトレーニングプランの宣伝が効果的です。

歯科医院

GISデータを活用した人口動態分析により、歯科医療サービスの需要が高いエリアを把握。子育て世代が多い地域では、小児歯科や矯正歯科の情報を、高齢者が多く住む地域では入れ歯や予防歯科に関する案内を重点的に配布します。
 
オフィス街の周辺では、忙しいビジネスパーソン向けに夜間診療や休日診療の案内を展開することで、新規患者の獲得につながります。

商圏分析用GISを活用したポスティングサービスのご紹介

ポスティングの代行サービスを提供するSETOは、商圏分析用GISを活用し、データに基づいた配布エリアと方法の選択を通じて、コストパフォーマンスの高いポスティングサービスを実現しています。
 
弊社の利用する商圏分析用GISには、ポスティング広告に活かすことのできる以下のような機能・特徴があります。

エリア選定機能

複数条件で販促エリアを抽出可能です。統計データ（例：一定数以上の人口/世帯/年収など）や競合を加味した候補エリアの絞り込みをすることができます。

販促プランニングモード

チラシやポスティングの料金や部数を確認しながら、地図をクリックして地域（町丁目）を取捨選択していくことができます。

地図出力

商圏エリアや顧客エリア、テリトリエリアをベースに様々な地図出力が可能です。
 
例えば業務用に詳細配達指示MAPや分割した地図を貼り合わせる大判戦略MAPの作成など活用範囲が広がります。

チラシのポスティングはSETOにお任せください！

株式会社SETOは、費用対効果の高いポスティングを提案します。既にご紹介した通りGISの活用により、確かなデータに基づいた配布エリアと方法の選択を通じて、無駄を省きながらも反響率の高い効果的なポスティングを実現しています。
 
また、クレーム対応においても徹底的なケアを行っています。過去のクレーム事例を投函禁止リストに登録し、クレームを未然に防ぐとともに、発生した場合も迅速かつ柔軟に対応。クレームの予防にも注力し、お客様との信頼関係を強化しています。
 
販促ツールも多岐にわたり、チラシ以外のアイテムも柔軟に配布可能。お客様のニーズに応じた多彩なサービスを提供し、ポスティング広告の成功に貢献しています。
 
お問い合わせは随時受け付けています。ぜひ、お気軽にご相談ください。